【选择】选择的理由：“小罐茶现象”透露的春节茶市场三变化

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    选择的理由：“小罐茶现象”透露的春节茶市场三变化

今年的春节消费市场，茶叶依然占据着消费主导地位，不过，和以往不同的是，消费者对茶的选择更加注重时尚化、高品质以及线上消费等特点，其中的典型代表就是小罐茶。在著名茶文化专家罗军看来，这些市场变化背后是消费升级的必然结果，消费者正在改变对茶产品的认知，追求更多差异化的消费体验。

变化一：外观更加时尚

以小罐为代表的“小罐茶现象”正风靡今年的春节茶市场。时尚的外观、精美的设计、铝罐的包材等正逐渐成为中国茶产品的时代新风，而发起这股新风的正是一家叫小罐茶的企业。

上海白领赵小姐告诉记者，平时买东西倾向于购买精致、时尚、简约的，具有相当美感的东西。茶叶给我的印象是很传统的，但是，当我看到小罐茶的外观设计时，真的眼前一亮，特别喜欢。马上春节了，我爸特别喜欢喝茶，我肯定要买这种不一样的茶给他尝尝。

和其他茶产品比较起来，小罐茶的时尚外观彻底打破了传统的茶形象，以小罐的时尚外观设计引领了茶产业的新变化，让很多企业竞相模仿。据了解，小罐茶斥资500万，邀请日本设计大师神原秀夫，历时三年，设计出兼顾实用与审美的小罐，确定了每罐4克的标准。

变化二：产品更重品质

北京市民张先生已经习惯每年春节时购买大量茶叶，用于自饮或者送礼。今年春节，他有一个最大的感受，就是对茶叶的品质有了更高的识别度。他告诉记者，“我前些天喝了小罐茶的茉莉花茶，真是清香扑鼻，很干净、很香，也很好喝，很久没有这种感觉，品质很难得。”

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